与去年同期相比增长15%...休闲类型市场规模超过 64 亿美元，原因是…… “垄断开始！”由于巨额广告费用，中国版《最后的战争：生存》在韩国和美国市场的下载量增长了 7 倍。
今年第一季度，美国移动游戏市场规模超过 64 亿美元（约合 8.8 万亿韩元），为疫情爆发以来的最高水平。自疫情以来一直有些停滞的全球移动游戏市场预计从今年开始将再次增长。
移动市场数据分析公司Sensor Tower在近期报告中表示，疫情过后，2022年美国移动游戏市场出现下滑，但去年第三季度市场又恢复上升趋势，同比增长5.7%至去年同期。去年第四季度增长了3.8%，2023年市场规模达到233亿美元（约合32.2万亿韩元）。今年第一季度市场也持续增长，同比增长15%，在2021年第二季度创下疫情后的历史新高。
从细节来看，分析认为，2021年第一季度至2024年第一季度美国市场休闲和混合休闲类型的增长是此次反弹的主要推动力。
休闲手机游戏去年创造了 139 亿美元（约合 19.2 万亿韩元）的收入，相当于应用内购买总销售额的 60%，证实了其在美国手机游戏市场的重要地位。 2023年第三季度至2024年第一季度，该类型在美国市场持续增长，今年第一季度达到40亿美元（约5.5万亿韩元），比去年同期增长21%。
此外，混合休闲类型的代表作《最后的战争：生存》的进展也备受关注。这款游戏今年第一季度的业绩达到了 3.4 亿美元（约 4600 亿韩元），比去年增长了 65%。
该作由中国游戏公司First Fun开发并发行，根据Sensor Tower北美报告，自去年11月以来下载量和销量大幅增长。截至今年2月，游戏月销量环比增长188%、390%、170%和67%。累计销售额超过1.8亿美元（约2500亿韩元）。韩国和美国是《最后的战争：生存》收入最高的两个最大市场。他们分别贡献了销售额的30%和28%。
Sensor Tower 的 Passmatics 数据显示，《最后的战争：生存》在美国市场的广告支出自 2023 年 11 月起激增 12 倍，并于 2024 年 1 月达到顶峰。它还在韩国投放了大量广告，使其成为今年 1 月份在 TikTok、Admob 和 YouTube 等平台上广告份额最高的手游。据分析，今年1月份该游戏的下载量比去年11月份增长了7倍。
在桌游类型中，《Monopoly Go!》的成长引起了业界的关注。 2023年第四季度至2024年第一季度，《Monopoly Go!》的应用内购买额超过20亿美元（约2.7万亿韩元），在销售额和增长排名中均排名第一。全球领先的移动益智游戏《Royal Match》在各项排名中均排名第二。
一位业内人士表示，“去年非常受欢迎的中国游戏《像素英雄》一个月的营销预算约为 100 亿韩元，这导致了大规模的销量攻势，以增加下载量。”因为竞争如此激烈，需要天文数字的广告费用。”“这是事实，但必须通过软启动等方式验证用户的各种数据后才能实施。”他说。他还补充道，“由于这个计划只有在游戏质量和乐趣的支持下才可能实现，因此很难将其误认为是依赖营销的政策。”
THE ELEC = 记者 Kim Seong-jin harang@thelec.kr 《The ELEC，半导体、显示器、电池、战场、ICT、游戏和内容专业媒体》
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