借力TikTok在移动游戏市场新时代取得成功的策略 - 电击在线

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文：电击在线

发布日期和时间：2024年4月24日星期三 12:00

由于玩家属性多元化、下载竞争加剧，手游行业正在经历快速变革。

为了应对这些变化，TikTok 与国家研究小组 (NRG) 合作部署了其专有的跟踪器 Franchise IQ，利用数据和其他研究来确定移动游戏市场新时代的开始。新的研究报告题为``。

该工具深入了解 18 至 64 岁消费者中特许经营业务的健康状况，涵盖来自 9 个国家的四年多的数据、700 个特许经营店和 50 个指标。

本文探讨了行业趋势，并为发行商和营销人员提供了有效与新一代游戏玩家互动的实用策略技巧。

点击此处下载白皮书《移动游戏市场新时代的开始》*本文由TikTok for Business提供。手机游戏支出占全球游戏支出的一半以上，预计到 2024 年玩家数量将超过 20 亿。这意味着到今年年底，地球上四分之一的人将成为手机游戏玩家（*1）。

NRG 和 TikTok 共同努力了解这一庞大的移动游戏受众。我们相信这将帮助我们了解新一代游戏玩家的需求，并支持游戏的成功。

根据《移动游戏市场：新时代的开始》白皮书，大约三分之二的移动游戏玩家被归类为“新一代游戏玩家”，每周至少花 7 个小时玩移动游戏。它们对塑造游戏文化具有巨大影响，了解以下趋势非常重要：

- 对流行文化的喜爱 新一代游戏玩家追随全球流行流行文化的可能性是其他游戏玩家的五倍，这使他们成为游戏界的潮流引领者 (*2)。 ●影响力 新生代游戏玩家分享对新产品的看法的可能性是其他游戏玩家的两倍，他们是社交圈内的一股影响力(*2)。 ●品牌忠诚度 新一代游戏玩家表现出品牌忠诚度的可能性是其他游戏玩家的 1.6 倍，这对于希望建立长期联系的营销人员来说是一个宝贵的特质（*2）。在决定玩哪些游戏时，新一代游戏玩家往往会关注以下因素： ●文化相关性 当新一代游戏玩家发现一款与文化相关的游戏时，他们向其他人推荐该游戏的可能性会增加 28% (*2)。将趋势融入您的游戏营销中，并致力于紧跟流行文化。 ●连接 新一代游戏玩家正在 TikTok 上占据特别活跃的地位。新一代游戏玩家推荐他们认为关心粉丝的手机游戏的可能性大约高出 1.3 倍。这说明了“与品牌双向互动”、“玩家对品牌的喜爱”和“成为值得信赖的品牌”的重要性。 ●社区 利用创作者和用户生成的内容将有助于使游戏成为玩家所属社区中的热门话题。新一代游戏玩家推荐朋友社区中已经流行的游戏的可能性高出 27%，并且他们重视社区独有的体验。与创作者的合作可以放大这种效果并围绕游戏创建一个社区。 通过关注这些策略，营销人员将能够更有效地与新一代游戏玩家建立联系。这不仅可以吸引人们对您的游戏的关注，还可以培养高度参与的社区。为了有效地吸引新一代游戏玩家，您需要融入三个要素：文化相关性、联系和社区。 TikTok 是一个包含所有这些元素的平台。

NRG 研究显示，TikTok 是 18 至 24 岁用户发现新手机游戏的首选平台。在美国，超过一半的新一代游戏玩家在 TikTok 上发布游戏内容（*2）。

如今，移动游戏市场的市场环境正在发生重大变化。了解新一代游戏玩家的行为并利用 TikTok 等平台可能是营销人员成功的关键。通过与新一代游戏玩家拥有相同的价值观，品牌不仅可以扩大在移动游戏领域的影响力，还能对塑造游戏文化产生重大影响。

*1：引自“The State of Mobile 2023”，data.ai，2023 年 1 月

*2：引自《移动游戏市场新时代的开始》。由国家研究小组 (NRG) 创建，TikTok 全球营销科学，2023 年

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