Türkiye，移动游戏世界的后起之秀

在数字化和科技发明快速发展的当今世界，随着智能手机在我们生活中的重要性不断增加，手机游戏应用不断壮大和发展。在土耳其，手机游戏已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。随着这项活动的用户群不断扩大，特别是消费者对手机游戏的兴趣不断增加，以及游戏生态系统在过去几年中的快速发展，土耳其脱颖而出，成为手机游戏领域具有巨大潜力的国家之一...

微软的《Candy Crush》连续近 10 年保持着最畅销手机游戏的称号，并在 2023 年成功取代了土耳其游戏公司 Dream Games 的《Royal Match》。 Royal Match 的月用户数达到了 5500 万，比拥有 1.6 亿用户的 Candy Crush 赢得了更多的游戏内支出，并使 Dream Games 的规模扩大到 27.5 亿美元。 2021 年和 2022 年对于土耳其来说也非常成功。 2021年，美国游戏公司Zynga对土耳其Peak Games（18亿美元）和Rollic Games（1.68亿美元）的收购成为近年来最引人注目的事件。在全球范围内，《侠盗猎车手》视频游戏制作商 Take-Two Interactive 于 2022 年底宣布以 110.4 亿美元收购《FarmVille》等热门手游制作商 Zynga。

对于广告商来说，到 2024 年，这不仅仅是在各种平台上提供内容，而是有效利用这些平台的力量。随着受众继续跨设备消费内容，我们的目标不仅是吸引他们，而且还要了解如何衡量他们的行为和反应，并将其转化为成功。虽然移动和数字营销将成为广告商和媒体策略师为其品牌规划的年度目标的首要目标，但跨平台广告衡量将在 2024 年更加引人注目。在经济形势波动的情况下，跨媒体衡量的吸引力也将变得更加引人注目。这将在很大程度上使广告商能够制定更明智、更高效的投资计划。在需要最佳利用主要资源的市场中，先进测量系统的作用日益增强，对于旨在最大限度提高广告活动效果的广告商来说不仅有用，而且是不可或缺的。对受众行为的整体了解的需要将鼓励广告商寻求跨媒体衡量解决方案。此类解决方案将提供有关覆盖范围和频率的重复数据，使广告商能够更好地了解其广告活动的范围。 2024 年，我们将看到越来越多的跨渠道/跨平台测量。因此，跨平台测量所开展的工作应被视为实现真正的跨媒体测量能力过程中的关键组成部分，而不是最终目标。

2023年可谓是几乎不断变化的一年，广告行业面临着挑战。尽管一些评论家将这种情况描述为永久性或多重危机，但当今世界的几乎每个方面（技术、文化、经济、政治和环境）都处于变化状态。广告行业的公司需要尽快采取行动来适应这种快速的变化。受益于数据和洞察力、跟上不断变化的趋势和挑战，甚至进行预测，对于尽快适应这些变化都非常重要。我们可以举例说明这种情况的最重要的变化之一是 cookie。随着广告行业为即将淘汰第三方 cookie 做准备，人们正在齐心协力寻找有弹性、面向未来的消费者定位和细分方法。展望 2024 年及以后，营销人员似乎将继续投资于第三方 cookie（地理、上下文或其他）之外的一系列定位解决方案。

得益于近年来的投资和快速发展的技术，人工智能将于 2024 年开始在我们的生活中占据一席之地。据 ARtillery Intelligence 称，虽然 2023 年全球移动 AR 收入为 186.7 亿美元，但预计在未来 4 年内将翻一番，并在 2027 年达到 398.1 亿美元。这些数字将包括来自消费者和企业应用程序的所有收入，例如生产力软件、广告/营销应用程序、应用程序内购买以及高级应用程序的消费者支出、娱乐和游戏开发以及零售/电子商务支持软件。 Snapchat Lenses 今年占据移动 AR 广告收入的最大份额，为 15.1 亿美元，而 Meta 为 7.3 亿美元。据估计，尽管只有 12.4% 的美国成年人使用 AR 进行购物，但 Snapchat 正在大力发展 AR 商务产品，与亚马逊、Goodr、Princess Polly 和 Gobi Cashmere 等零售商合作，提供虚拟试穿选项。明年，Snapchat的全球广告收入预计将增长10.4%，广告收入预计将从今年的30亿美元增长到明年的42亿美元。

另一方面，电子商务公司正在开发人工智能来创造全新的客户体验。虽然电子商务领域一直都有客户服务代表可以提供电话支持，但不幸的是，直到最近，人工智能还无法帮助弥合向客户提供即时帮助的差距。电子商务零售商越来越多地使用聊天机器人和其他虚拟协助，为所有在线客户提供 24/7 的支持。这些聊天机器人通过自然语言处理 (NLP) 解释与在线购物者的语音交互，并为客户提供个性化优惠。

我们面临的系统会迅速改变我们的商业生活和日常生活，并催生新的职业。世界经济论坛《未来就业报告》预测，到2025年，人工智能将取代全球8500万个工作岗位。同一份报告还指出，人工智能可以创造 9700 万个新职位。这种情况为数百万人开启了全新的就业机会。企业应该意识到这些变化并相应地规划策略以保持竞争力。公司未来最重要的一点之一是投资新技术并调整其业务模式。这可能意味着重新培训员工使用人工智能或雇用具有机器学习和数据分析等特殊技能的新员工。

那么 2023 年数字涡轮机表现如何？ 2023 年对于 Digital Turbine 来说是充满创新、新产品推出和合作伙伴关系签署的一年。 2022 年，Digital Turbine 的 FairBid 是首批进入封闭测试版的合作伙伴之一，对 Google 产品的访问权限有限。虽然已经参与内测的出版商都取得了不错的成绩，但在 2023 年，DT FairBid 现在通过与 Google 一起进入公测，成功将其覆盖范围扩大到所有出版商。 DT FairBid 和 Google 竞价内测版使发布商能够大规模利用优质需求，而广告商现在可以实时竞争相同的广告展示次数，发布商可以从高质量需求中受益，并为其广告库存获得应有的价格。 Digital Turbine过去一年最大的创新之一就是开设了DT Hub，可以称得上是自己的应用商店。您可以将您想要的应用程序下载到您的手机上，甚至无需访问应用程序商店，DT Hub 让您一键即可获得特殊的优质游戏和分组的内容选项，让您更轻松地找到您需要的游戏或享受，每次拿起手机。移动运营商已成为 DT Hub 生态系统的一部分，使他们能够增加与订户的互动，而应用程序开发人员现在可以改善与用户的关系，同时通过 DT Hub 从这些关系中赚钱。

Yeşim Öztekin，土耳其国家经理，负责欧洲、中东和非洲和拉丁美洲数字涡轮机 36 个国家； “作为数字涡轮机，我们设法以最有效的方式适应快速变化的数字和移动生态系统。尤其是在当今的数字环境中，品牌安全是广告商最关心的问题之一。随着广告欺诈、广告拦截器和其他挑战的增加，品牌与优先考虑透明度和问责制的值得信赖的合作伙伴合作比以往任何时候都更加重要。作为 Digital Turbine，我们于 2023 年获得了 Trustworthy Accountability Group (TAG) 颁发的反广告欺诈证书，再次证明了我们可靠的生态系统。 “与此同时，这一发展也揭示了我们对移动欺诈的到底的斗争，这在数字环境中的消费者和品牌心中留下了问号。”他补充道，谈到了利用不断发展的技术为品牌创造安全广告环境的重要性。

对于广告商来说，2024 年的重点将不仅仅是在各种平台上呈现内容，而是有效利用这些平台的力量。随着新的发展，营销人员在 2024 年及以后将继续投资第三方 cookie 之外的各种定位解决方案，努力跟上该领域的变化。虽然技术变革影响商业世界并导致新职业的出现，但对于公司来说，重新审视其战略以保持竞争力至关重要。 2024年，随着数字化、人工智能、移动游戏、广告等领域的发展，将为商业世界和消费者带来新的机遇和挑战。在这个动态的环境中，企业提高适应能力并快速适应不断变化的环境非常重要。